Tener una marca distintiva y reconocible es esencial para tener éxito con su negocio de fotografía . Una marca de fotografía efectiva refleja quién es usted como fotógrafo y lo ayuda a hacer crecer su negocio.
Puede ser complicado entender cómo funciona todo esto, así que preparamos este artículo para explicar los entresijos de la fotografía de marca.
¿Por qué es importante la fotografía de marca?
La marca es el acto de crear un nombre, símbolo, diseño o estilo que hace que su empresa sea identificable. Crear un logotipo, un eslogan, usar una determinada fuente y estilo son todas técnicas de marca. Una buena marca hace que su negocio se destaque entre la multitud.
En la era de Internet, la forma en que los demás te perciben a ti y a tu estilo está influenciada por lo que ven en línea y a través de las redes sociales. Mire los sitios web y las redes sociales de sus fotógrafos o personas influyentes favoritas . Todo parece ensamblado. Cuando miras sus imágenes y feeds, puedes reconocer el estilo como suyo. Este aspecto refinado es lo que debe esforzarse por conseguir cuando se trata de la marca de su propio negocio de fotografía.
La marca de su negocio de fotografía se trata de crear un mensaje claro y coherente para los clientes. Cuando se encuentran con sus herramientas de marketing, deben tener una idea de quién es usted como persona y artista .
1. Encuentra inspiración en el mercado
Antes de iniciar su marca de fotografía, debe investigar el mercado y su competencia. Analiza a tu competencia y su contenido principal. Intente encontrar inspiración en la forma en que administran una marca de fotografía exitosa.
2. Identifique su propuesta de venta única
La propuesta de venta única (PVU) es el beneficio que ofrece su negocio en comparación con su competencia.
Esta proposición debe ser única. Tal vez tus fotos tengan un estilo único que nadie pueda copiar. O usted ofrece un tiempo de respuesta más rápido que nadie. O eres el mejor fotógrafo de retratos de tu ciudad.
Comunicar su USP es una parte esencial de la marca. USP también da la esencia de su marca. Tómese el tiempo para averiguar cuál es la USP de su negocio de fotografía.
3. Muestra tu estilo con un Mood Board
Un moodboard es una colección de imágenes reunidas en un collage. Asegura que todos en un proyecto estén en la misma página sobre el resultado deseado. Puede utilizar uno para encontrar su estilo y el «estado de ánimo» de su negocio.
Tómese el tiempo para crear un tablero de humor. Elija imágenes que representen los colores, las fuentes y el estado de ánimo que desea que la gente asocie con su fotografía. Los tableros de humor a menudo sirven para establecer la atmósfera general y el estilo de una sesión de fotos.
Pinterest y Canva son gratuitos y un excelente lugar para comenzar a crear un tablero de humor. Pero solo úselos como principiante y evolucione para usar InDesign o Photoshop más adelante. El uso exclusivo de herramientas gratuitas no hace que su marca se vea profesional.
También puede crear un panel de estado de ánimo físico cortando imágenes de revistas y pegándolas en una hoja grande de papel para carteles.
4. Usa palabras clave
Las imágenes son más poderosas que las palabras, pero eso no significa que el lenguaje no sea importante al explorar y expresar su marca. También deberías pensar en algunas palabras que resuman tu estilo.
Piensa en al menos tres palabras que describan tu fotografía. Considérelos cada vez que elija imágenes para su carpeta de fotografías o redes sociales .
A menudo tenemos una asociación emocional con algunas de nuestras imágenes favoritas. Pero estas no siempre son las mejores imágenes para representar nuestro cuerpo de trabajo. La aplicación de algunas palabras clave al seleccionar sus imágenes lo ayudará a mantener la coherencia en la historia de su marca.
5. Elija colores y fuentes temáticas
Al preparar cualquier material de marketing, es importante apegarse a elecciones consistentes en color y fuentes. Si es posible, intente decidirse por un par de colores para su marca desde el principio y apéguese a ellos.
Hay una variedad de maneras de abordar esto. Puedes ir neutral, que siempre es discreto y clásico. O puedes elegir tus colores favoritos o los que tienen un significado especial.
Una gran idea es investigar un poco sobre la psicología de los diferentes colores. Por ejemplo, el rojo es el color de la pasión o el drama. Se asocia con emociones fuertes como la ira. El amarillo transmite energía fresca y juvenil. Verde con salud, crecimiento y renovación. El azul es calmante y representa confianza y estabilidad.
Al elegir sus fuentes, tenga en cuenta que puede crear fatiga visual cuando la tipografía blanca está sobre un fondo negro. La fuente negra sobre un fondo blanco es más preferible.
Consejo: no mezcle fuentes serif y sans serif. Esto es un no-no en el mundo del diseño gráfico.
6. Invierte en un logotipo
Sin duda, un buen logo es crucial para la marca de cualquier negocio exitoso. Un logotipo de fotografía distintivo hace más que decirle a la audiencia el nombre de su negocio. Actúa como un símbolo visual para ello.
Si te tomas en serio tu negocio de fotografía, busca empresas que se especialicen en diseño de logotipos. Invierte en uno que cree una identidad de alta calidad para ti. Un logotipo telegrafía subconscientemente lo que pueden esperar de su negocio. Si no puede permitirse el lujo de invertir cuando comienza su negocio de fotografía, investigue sus opciones. Muchos diseñadores también ofrecen servicios independientes a un precio más bajo. También puedes crear tu propio logo con programas como Illustrator o Brandmark.
7. Enfoca tus esfuerzos de marketing para mantener la coherencia
Un gran error que los fotógrafos suelen cometer al principio de sus carreras es tratar de ser todo para todas las personas. Tal vez quieran enfocarse en bodas , pero toman fotografías corporativas, familiares y de retratos para pagar las cuentas. Esto es comprensible. Lo importante es que la fotografía que no se alinee con sus objetivos no debe ser parte de su cartera o esfuerzos de marketing . En resumen, no es parte de la marca.
Lo mismo ocurre con cualquier imagen que no sea parte de la estética controlada que desea presentar. Las fotografías que te marcan deben tener un estilo consistente, a pesar de cualquier variación en el tema.
Estudie sus fotografías e identifique qué las hace únicas. ¿Cuáles son los temas comunes que aparecen de una imagen a otra? Esos elementos son los que desea perfeccionar y enfatizar en su marca y promoción de su trabajo y cartera.
También es importante crear apariencias consistentes y coherentes en el estilo de su imagen.
8. Use su marca para reflejar su público objetivo
No todo el mundo puede ser su cliente, ni debería serlo. Debe enfocar su mensaje en las personas reales con las que desea trabajar. Una marca de fotografía sólida muestra que ha invertido tiempo, dinero y recursos en la creación de su negocio. Da la sensación de una base sólida e inspira confianza. Es posible que tenga una gran cartera. Pero si la marca de su fotografía es débil o inconsistente, puede evitar que los clientes potenciales lo noten. Pero una gran marca hará que las personas recuerden su nombre y lo asocien con sus imágenes. No importa cuán saturada esté la industria con fotógrafos, siempre habrá trabajo para ti si la gente recuerda tu marca.
Su marca debe reflejar su público objetivo. Debe equilibrar la personalidad de su negocio y las necesidades de los clientes que desea atender.
9. Crea una experiencia
Su marca de fotografía crea una experiencia para sus clientes más allá de su cartera. También se manifiesta en la elección de la vestimenta, los intercambios de correos electrónicos y la forma en que interactúa con los clientes.
Es un paso menor pero tiene un gran efecto cuando agrega una firma de correo electrónico con su foto de perfil, sitio web y detalles de contacto. Muestra lo consistente y profesional que eres. Además, da la impresión de que es fácil ponerse en contacto contigo.
Todo lo que haces en tu negocio es parte de tu marca. Considere esto cuando esté hablando con sus clientes o tome demasiado tiempo para editar el producto final.
La forma en que se mueve a través de su negocio contribuye en gran medida a cómo los clientes lo perciben. Y afecta la probabilidad de que lo contraten nuevamente.
Conclusión
Tratar de encajar o emular lo que hacen otras personas en su nicho es la forma más rápida de quedarse atrás. Destacar con una marca de fotografía consistente que le hable a su público objetivo lo ayudará a afianzarse en su mercado. Te ganarás la fidelidad de los clientes con los que más quieres trabajar.
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